A Thrifty Ice Cream, famosa por seus sabores acessíveis, enfrenta o fechamento de 500 unidades devido à falência de sua controladora, a Rite Aid. A Rite Aid pediu recuperação judicial em outubro de 2023 e maio de 2025.
A Thrifty Ice Cream foi adquirida pela Rite Aid em 1996. A venda da marca foi aprovada pela Justiça dos EUA em julho de 2025 para a Hilrod Holdings por US$ 19,2 milhões. A produção dos sorvetes continua na fábrica de El Monte, Califórnia.
A Rite Aid chegou a operar cerca de 5 mil lojas nos Estados Unidos. Os balcões de sorvete da Thrifty funcionavam dentro das lojas da Rite Aid. Com o fechamento das unidades, a empresa terá que se reinventar.
Matt Schroeder, executivo da Rite Aid, comentou: “Embora tenhamos continuado a enfrentar desafios financeiros, estamos encorajados pelo interesse significativo de vários potenciais adquirentes estratégicos nacionais e regionais.” A situação da Thrifty é consequência direta das dificuldades enfrentadas pela Rite Aid.
Sem os balcões dentro das farmácias, a empresa terá que apostar em uma reformulação da marca e em parcerias com novos varejistas. As vendas diretas foram um fator importante para o sucesso da Thrifty ao longo dos anos.
A fundação da Thrifty Ice Cream remonta a 1940 na Califórnia. Desde então, a marca se tornou sinônimo de sorvetes acessíveis e saborosos para muitos consumidores americanos.
O futuro da Thrifty Ice Cream agora depende das estratégias que serão implementadas após a venda e do interesse do mercado em seus produtos.
