“É um privilégio fazer um lançamento.” – Marcelo Citrângulo
Com essas palavras, Marcelo Citrângulo, executivo da Nestlé, anunciou o lançamento do suplemento nutricional Vital no Brasil, voltado para adultos com mais de 40 anos. Este lançamento representa um passo significativo para a empresa, que investiu 30 milhões de francos suíços, ou mais de R$ 200 milhões, no desenvolvimento do produto.
A produção do Vital será realizada na fábrica da Nestlé em Araçatuba, São Paulo, e o produto estará disponível em duas versões: uma para o dia e outra para a noite. O preço sugerido é de R$ 89 para a lata de 360g e R$ 140 para a de 720g. O Vital promete oferecer 15 gramas de proteína quando preparado com água e 23 gramas quando preparado com leite, atendendo assim às necessidades nutricionais de um público crescente.
O mercado brasileiro de suplementos para adultos tem mostrado um crescimento notável, com um aumento de 17% entre 2023 e 2024, movimentando cerca de R$ 1 bilhão. A Nestlé, que já detém cerca de 60% de participação nesse segmento com a marca Nutren Senior, planeja expandir ainda mais sua presença. Citrângulo afirmou: “Nós queremos chegar a 10% de participação desse mercado em três anos.”
O Brasil foi escolhido como o primeiro país para o lançamento do Vital devido ao seu grande potencial de consumo e à mudança na pirâmide etária da população. A Nestlé está atenta a essas transformações e, como parte de sua estratégia, está criando um programa chamado Smart Aging, que será lançado entre abril e maio no Brasil. Este programa visa promover o autocuidado e a saúde entre os adultos mais velhos.
Além do Vital, a Nestlé também lançou recentemente uma nova edição de tabletes recheados com pistache, ampliando seu portfólio de produtos. Essa diversificação é uma resposta às demandas dos consumidores e às tendências de mercado, que cada vez mais valorizam produtos que promovem a saúde e o bem-estar.
Marcelo Citrângulo destacou a importância do Brasil nesse contexto: “O primeiro país do mundo onde estamos ajudando a construir essa nova marca da Nestlé é o Brasil.” Essa afirmação ressalta a relevância do mercado brasileiro para a estratégia global da empresa, que busca inovar e se adaptar às necessidades locais.
Com o lançamento do Vital e a implementação do programa Smart Aging, a Nestlé demonstra seu compromisso em atender um público que busca qualidade de vida e saúde à medida que envelhece. As expectativas são altas, e o mercado acompanhará de perto o desempenho do novo suplemento e as iniciativas da empresa nos próximos anos.
