Henrique Braun, o novo CEO da Coca-Cola, implementa estratégias de embalagens menores para combater a queda no consumo no Brasil devido à inflação. Ele assumiu o cargo em 31 de março de 2026, sucedendo James Quincey, que agora é chairman executivo.
Braun possui mais de 20 anos de experiência na Coca-Cola. Ele começou como trainee em 1996 e ocupou diversos cargos, incluindo o de diretor de operações (COO) antes de se tornar CEO.
A Coca-Cola está reduzindo o tamanho das embalagens para driblar a queda do consumo. A empresa lançou recentemente garrafas de 1,25 litro e latas de 269 ml no Brasil. Braun afirmou que “a garrafa de 1,25 litro é boa para o consumo em casa”.
A ideia da companhia é ajudar as famílias que estão com o orçamento apertado por causa da inflação. “A empresa prefere ajustar o tamanho dos produtos em vez de recorrer a promoções agressivas de preço”, disse Braun.
A Coca-Cola já utiliza a estratégia de embalagens menores nos Estados Unidos. Na América do Norte, a empresa viu um avanço nas mini latas e nos multipacks. Essa mudança visa não apenas atender à demanda atual, mas também promover um crescimento sustentável.
Braun também pretende fortalecer a parceria com os engarrafadores. O Brasil é um dos principais mercados da Coca-Cola na América do Sul e representa uma parte significativa das operações da Coca-Cola FEMSA.
A Coca-Cola expandiu seu portfólio para incluir bebidas sem açúcar, café, leite, água com gás e energéticos. Essas iniciativas visam diversificar as ofertas e atender às diferentes preferências dos consumidores.
A implementação dessas novas estratégias poderá impactar diretamente a posição da Coca-Cola no mercado de bebidas brasileiro nos próximos meses.
